Лучшая нативная реклама, если она сделана хорошо, должна настолько органично вписываться в свою среду, что зрители даже не заметят, что это реклама. Успех ваших кампаний во многом зависит от креативности ваших изображений и от того, насколько хорошо они позволяют вам привлекать аудиторию, не будучи разрушительными.
Опросы, в том числе покупателей в России, Соединенных Штатах, Канаде, Австралии, Франции, Германии и Великобритании, показал, что приблизительно 62% сказали, что они с большей вероятностью будут покупать на основе фотографий и Видео.
Microsoft Audience Network – это программное нативное решение, которое использует уникальные данные об аудитории сторонних разработчиков Microsoft, чтобы помочь вам лучше общаться с вашими клиентами. Он позволяет вам ориентироваться на идеальную аудиторию и охватывать ее премиальными нативными размещениями на таких сайтах, как MSN, Microsoft Edge и другие. Outlook.com , а также CBS Sports, Fox News и многое другое.
Почему “родная среда” имеет значение
Нативная реклама выделяется своей способностью сливаться с выбранной средой. В мире, где потребители видят тысячи объявлений каждый день, создание рекламы, которая не кажется явной и рекламной, имеет большое значение для повышения вовлеченности.
Лучшие нативные объявления в ленте легко интегрируются со страницей, имитируя окружение дизайна сайта, где бы они ни были показаны.
Креативные советы для нативной рекламы
Рекламодатели должны проявлять творческий подход, поскольку люди становятся более изощренными в том, как они обнаруживают и взаимодействуют с контентом. Большинство потребителей могут заметить рекламу за милю, и они с большей вероятностью отреагируют на нее и будут взаимодействовать с ней, если она будет следовать этим рекомендациям:
1. Используйте образы образа жизни
Вы же не хотите, чтобы ваши бизнес-материалы были слишком тяжелыми с безжизненными фотографиями продуктов. Это создает впечатление, что ваш бренд – это только бизнес, а не человеческое внимание. Без фотографий образа жизни, добавляющих контекст и доступные человеческие эмоции в бизнес, ваш сайт и материалы будут выглядеть безжизненными и скучными. Баланс образа жизни и изображений продуктов делает ваши визуальные эффекты более привлекательными.
Образы образа жизни – это те, которые включают людей, занимающихся реальной деятельностью. Это может быть один человек или несколько, которые, вероятно, взаимодействуют с вашим продуктом или используют его. В идеале эти изображения показывают, с каким чувством вы хотите, чтобы люди относились к истории вашего бренда или продукта. Вы рассказываете историю с помощью картинок, будь то вечеринка, зал заседаний, сольный поход в спортивной одежде или механик, работающий на космическом челноке. Эти изображения помогают людям представить себе, как продукт или услуга открывается в новом окне в соответствующей ситуации.
Логотип, текст или любые другие элементы не должны быть включены в изображение по нескольким причинам. Некоторые нативные объявления имеют текстовое наложение, и если ваше изображение включает логотип или другие элементы, оно может быть скрыто и создать плохой пользовательский опыт. Кроме того, использование логотипа и других элементов отвлекает от цели нативной рекламы, которая заключается в том, чтобы вписаться в окружающую среду, а не выделяться как реклама.
2. Избегайте беспорядка изображения
Чистые изображения с единым центром фокусировки помогут вашей рекламе выделиться. Наличие “загроможденного” изображения означает, что слишком много объектов не находятся в фокусе внимания. Зрителям может быть трудно сразу понять, куда смотреть или на что обратить внимание. Беспорядок притягивает видение в слишком многих направлениях. Люди тратят только секунды на изображения; вы не хотите, чтобы эти секунды тратились впустую, решая, на чем им следует сосредоточиться.
Беспорядком могут быть лишние люди, предметы или элементы, не связанные с изображением. Если вы не можете удалить беспорядок с ваших изображений, есть несколько трюков, которые вы можете реализовать.
Большинство изображений имеют больше фона, чем необходимо, и часто увеличение и обрезка удаляют фоновый беспорядок. Если это не вариант, то альтернатива более творческая. Попробуйте привлечь внимание к основному изображению, творчески размыв или затемнив края, чтобы убрать беспорядок на задний план.
3. Нацельтесь на свой титул
Если вы не можете показать это в образах, вам нужно сказать это в своем названии.
Известный рекламодатель Дэвид Огилви был известен мощным копирайтингом, и он знал, что хороший заголовок может заставить людей читать дальше. Он сказал: “Когда вы написали свой заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара”.
Если ваш титул их не привлекает, то не имеет значения, насколько хороши все остальные, потому что они никогда этого не увидят.
Привлекайте аудиторию, обращаясь к ней напрямую, например, используя “Вы”, “Ваш” или “Познакомьтесь с новой беспроводной гарнитурой Xbox”. Он персонализирует копию и заставляет читателя чувствовать, что вы разговариваете с ними. Это может быть просто пауза, необходимая для того, чтобы они читали.
4. Названия фронтальной загрузки
Вы заметили, что этот пост начинается с “Топ-5”? Это потому, что мы загрузили заголовок привлекательным нумерованным списком, чтобы привлечь внимание. Если вы читаете это, то это сработало.
Фронтальная загрузка вашего нативного рекламного заголовка оптимизирует его, так что основной смысл вашего контента находится в самом начале. Зрители потратят лишь долю секунды на то, чтобы увидеть, о чем идет речь, так что не тратьте ее на наполнители. Заманите их списком или используйте силовые слова заранее.
5. Запуск нескольких активов
Потребители быстро учатся упускать из виду то, что они видели раньше. Когда изображения следуют лучшим практикам и продвигают сообщение вашего бренда в позитивном свете, они могут стимулировать больше действий зрителей и поощрять взаимодействие. В конечном счете, это поможет достичь ваших целей.
Поддерживайте людей, создавая план обновления изображений для максимальной производительности. По крайней мере, от трех до пяти объявлений, тестирующих различные итерации изображений и заголовков. Проведите творческий аудит, чтобы увидеть, что работает лучше всего, и обновляйте каждые 30 дней, чтобы избежать усталости от рекламы.
Как реклама Microsoft может помочь
Реклама с несколькими аудиториями активов – теперь в бета—версии
Новейшее предложение изображений облегчает творческое тестирование, чтобы убедиться, что вы используете лучшие изображения. Объявления с несколькими аудиториями активов позволяют добавлять несколько вариантов заголовков, описаний и изображений, и реклама Microsoft автоматически будет обслуживать наиболее эффективные комбинации.
Объявления с несколькими аудиториями, теперь доступные по запросу в Microsoft Audience Network, позволяют создавать до 16 изображений, 15 коротких заголовков, 5 длинных заголовков и 5 описаний. Искусственный интеллект автоматически обслуживает наиболее эффективные комбинации, чтобы достичь нужной аудитории в нужное время. Эти объявления адаптируют ваше сообщение в соответствии с намерениями ваших клиентов и требуют меньше усилий по управлению креативом рекламы, чем некоторые другие методы.
Чтобы отказаться от участия в этом пилотном проекте, обратитесь в службу поддержки или к представителю вашей учетной записи.
Если вы все еще сомневаетесь в том, чтобы попробовать нативную рекламу, подумайте об этом: последние данные Microsoft показывают, что пользователи, подверженные рекламе Microsoft Audience, в 5,5 раз чаще покупают товары и услуги!
