В этом посте будет рассказано о некоторых основных факторах, стимулирующих органический рост, а также о результирующих результатах. Инвестиции в SEO, в частности, имеют решающее значение для обеспечения оптимизации веб-сайтов для поисковых систем.
Инвестирование – это повседневное явление в любом бизнесе. Инвестиции делаются для того, чтобы финансировать что-то сейчас, чтобы получить отдачу позже. Почему нет инвестиций в такой канал привлечения, как SEO?
Результаты инвестиций в SEO со временем увеличиваются, поэтому может быть трудно “увидеть” или “количественно оценить” увеличение трафика и доходов. Однако увеличение гораздо более заметно при измерении с течением времени, часто через год. Однако, кто хочет вернуться к руководству 12 месяцев спустя и похвастаться: “Посмотрите, чего мы достигли!”
К сожалению, такова природа органических результатов. Для их создания требуется время. В этом посте я расскажу о некоторых ключевых факторах, влияющих на органический рост, а также о результирующих результатах.
SEO не является “бесплатным”.
Не существует такого понятия, как “бесплатный трафик”.
Качественный, постоянный веб-трафик не является бесплатным. Этого никогда не было. Неважно, являетесь ли вы стартапом, корпоративным брендом или компанией какого-либо другого типа или размера, это не имеет значения.
SEO – долгая игра
Инициатива SEO – это, по сути, долгосрочная стратегия. Вы должны поддерживать постоянную приверженность SEO. Количество улучшений увеличивается с течением времени. Просто имея веб-сайт, полный контента или продуктов для продажи, не принесет органического трафика волшебным образом материализуются.
В любом подходе к получению трафика есть один особенно обескураживающий аспект, особенно тот, который ориентирован на генерирование органического трафика, и это открытие, что оно требует финансирования.
Каждая группа в организации должна быть осведомлена о том, как помочь внести свой вклад в усилия SEO (и не нанести им непреднамеренный ущерб). Инвестиции в людей, контент и инструменты необходимы для обеспечения SEO, которое имеет реальную ценность для бизнеса. Органический поток посетителей – это устойчивый метод привлечения новых клиентов 24x7x365.
Как только ваш сайт опережает своих конкурентов, SEO превращается в несправедливое конкурентное преимущество, которое конкурентам трудно преодолеть.
Хороший контент – ключевой фактор SEO
Инвестирование в контент может принимать несколько форм – от найма штатного контент-стратега SEO до руководства командой авторов и передачи работы на аутсорсинг фирме или специалисту. Независимо от того, как структурированы команды SEO-контента, ключом к успеху является публикация оптимизированного контента на веб-сайте.
Компаниям, работающим в Интернете, нужен отличный, релевантный контент для хорошего рейтинга. Этот тип инвестиций имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы это произошло.
Инвестирование в SEO – это не вопрос сейчас или позже.
Для меня удивительно, что фирмы готовы тратить миллионы долларов на платную рекламу каждый месяц, но считают, что 10 000 долларов на SEO – это слишком много
– Эли Шварц (@5le). 9 января 2022 г.
Люди, контент и инструменты являются одними из двух крупнейших инвестиций в привлечение трафика: платный поиск и SEO (заработанные медиа). Многие считают, что инвестиции в несколько каналов должны распределяться более равномерно.
Оптимизаторы не дают немедленных результатов, таких как платный поиск, но они могут приносить плоды на всю жизнь, если их правильно поддерживать год за годом.
В SEO стоит инвестировать.
В 2021 году Google изменил более 5000 поисковых запросов. Наличие опытной команды, контролирующей каждый аспект SEO, является достаточной причиной для ее создания. Поскольку SEO – это долгосрочные инвестиции, наем талантливых и опытных людей или сторонней фирмы для контроля и улучшения контента и технической архитектуры веб-сайта – это инвестиции, которые требуют первоначального финансирования и впоследствии приносят дивиденды.
Выделение бюджета на проекты по благоустройству дома и общее содержание их имущества похоже на инвестирование в SEO. Когда дом появится на рынке, покупателю будет выгодно заплатить большие деньги, что приведет к приятной прибыли для владельца, если со временем будет произведен надлежащий ремонт. С финансовой точки зрения более ответственно поддерживать свойство с течением времени, чем выполнять полную реабилитацию, и та же логика применима к поддержанию и улучшению веб-сайта.
Инвестирование в SEO может привести к прибыльному возврату инвестиций.
Трафик и доход являются основными ключевыми показателями эффективности SEO. Существует ряд факторов, которые определяют, насколько SEO может увеличить трафик, и это трудно оценить, потому что это зависит от желаемого количества трафика.
Для начала вы можете подойти к этому расчету одним из двух способов:
- используйте базовый уровень вашего текущего органического трафика (из источников Google Analytics) или
- спросите: ‘Как будет выглядеть увеличение трафика на 1%?’.
Впоследствии: “Как будет выглядеть снижение на 1%, если мы ничего не сделаем?’ это был бы ответ. Вы можете использовать вариативность вашего сайта + /- 5% для оценки увеличения или уменьшения посещаемости сайта.
Инвестиции в SEO иногда могут быть дешевле, чем ничего не делать!
Как измерить ваши инвестиции в SEO.
SEO следует рассматривать просто как инвестицию; она не дает прямой отдачи сразу после того, как потрачены доллары.
Инвестирование в счет в 401K является финансово обоснованным, потому что ожидается, что деньги будут расти с течением времени, принося большие средства, когда они вам понадобятся в будущем. Это связано с постоянными инвестициями в фонд и дальнейшим ростом. Та же концепция применима и к SEO.
Умные маркетологи знают, что поиск – это канал атрибуции, который со временем становится более эффективным по мере улучшения сайта.
По словам основателя и главного консультанта KS Digital Кристы Сейден, органический поиск является важной частью большинства учетных записей Google Analytics. Поскольку органический поиск стимулирует большую часть бизнеса, это важная причина инвестировать в сам канал. Независимо от того, рассматриваем ли мы атрибуцию по последнему клику или простой путь к конверсии, органический поиск является ключевым фактором для многих компаний, и поэтому мы также должны инвестировать в него.
Создание высококачественного контента, который привлекает и удерживает клиентов, является одной из лучших инвестиций, которые вы можете сделать для SEO. Однако, чтобы пожинать плоды, вам нужно инвестировать заранее.
Предположим, вы проводите аудит контента на своем сайте и определяете, что у вас нет никакого практического контента. Публикация статьи из 1500 слов на вашем сайте может стоить от 500 до 1000 долларов, чтобы, когда люди ищут такие термины, как “как заменить фильтр для воды LG”, у вас может появиться статья в верхней части поисковой выдачи.
Хорошо сделанные статьи могут выполнять следующие задачи:
- Создание статей обходится дорого, но единовременные затраты способствуют многократным продажам в дальнейшем.
- Оптимизация контента, в двух словах, – это то, как инвестиции приносят пользу год за годом.
SEO предоставляет множество преимуществ.
Даже незначительные инвестиции в поддержание производительности, контента и пользовательского опыта веб-сайта могут приносить прибыль из года в год.
Люди всегда заинтересованы в поиске новых мест, где можно поесть, или направлений, куда они идут; мы, естественно, любознательны и всегда задаем вопросы. Мы всегда ищем способы решения наших проблем и постоянно ищем ответы на наши вопросы. Мобильное устройство, которое всегда подключено к Интернету и готово ответить на любой вопрос, полезно в нашей повседневной жизни.
Важна следующая статистика SEO:
- Поиск не исчезнет в ближайшее время.
- Еще одним преимуществом инвестирования в SEO является то, что оно решает многие из тех же проблем, что и для повышения доступности веб-сайтов для людей с ограниченными возможностями. Эта процедура известна как доступность.
- Хотя это не соответствует соотношению 1: 1, существует множество технических принципов SEO, которые можно использовать для улучшения пользовательского опыта для людей, использующих программы чтения с экрана (8,1 миллиона американцев имеют проблемы со зрением).
- Кроме того, использование SEO с ярлыками доступности в автоматизации контроля качества делает работу еще более эффективной, поскольку эти ярлыки упрощают автоматизацию тестирования. Это отличный результат для нескольких внутренних команд, работающих над SEO и создающих ценность для бизнеса.
Скорость веб-сайта имеет решающее значение для хорошего пользовательского опыта.
К 2022 году основные веб-показатели Google (CWV) будут измерять инвестиции в скорость и производительность веб-сайта. Эти аспекты помогают веб-сайтам быстро загружаться как для поисковых систем, так и для пользователей.
Многие команды организуются вокруг следующего:
- Скорость – это то, что пользователи ожидают от страниц вашего сайта, но это не увеличит трафик, если другие вещи не будут правильными.
- Скорость стала фактором ранжирования в июле 2018 года, и это то, чего ожидают пользователи.
Технические мероприятия по SEO
Сотрудничество с командами разработчиков и разработчиков для исправления технических аспектов сайта быстрее, чем работа с командами SEO для улучшения рейтинга сайта. Работа на постоянном уровне производительности поможет создать прочную, здоровую техническую основу.
В целом, если сайт не выпускает никаких технических улучшений в течение шести или более месяцев, он рискует потерять значительный рейтинг и, следовательно, трафик, потому что он не может оставаться конкурентоспособным в Интернете по сравнению с другими командами, которые стремятся улучшить свои результаты SEO в результате тестирования и обучения.
Рентабельность инвестиций в SEO требует инвестиций
Каждый человек на планете ищет продукты, услуги и информацию, чтобы облегчить свою жизнь. Ваш бизнес должен быть в верхней части списка из соображений клиентов. Крайне важно инвестировать в SEO, потому что это позволяет компаниям настраивать свои веб-сайты так, чтобы их было легче находить потребителям.
SEO оптимизирует веб-сайты для поисковых систем, чтобы связать их с реальными людьми. Возврат инвестиций от SEO происходит медленно с течением времени, в отличие от платного поиска, который либо включен, либо выключен.
Что тогда, когда ваш бюджет на платный поиск закончится? Вы должны продолжать инвестировать.
